PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN MEREK STUDI PADA INFLUENCER TASYA FARASYA

Makasihi, Kristian Andre Wijoyo (2024) PENGARUH KREDIBILITAS INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN YANG DIMEDIASI OLEH KEPERCAYAAN MEREK STUDI PADA INFLUENCER TASYA FARASYA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Kristian Andre Wijoyo Makasihi) 200325705_Bab 0.pdf Download (915kB) | Preview
Preview	Text 200325705_Bab 1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 200325705_Bab 2.pdf Download (895kB) | Preview
	Text 200325705_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text 200325705_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (996kB)
Preview	Text 200325705_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk menguji adanya pengaruh kredibilitas influencer Tasya Farasya terhadap niat pembelian produk kecantikan dimediasi oleh kepercayaan merek. Pengumpulan data dilakukan menggunakan Google Form dengan mendistribusikannya melalui Whatsapp dan Instagram. Responden yang berhasil dikumpulkan dalam penelitian ini sebanyak 175 responden, namun responden yang berhasil memenuhi kriteria sebanyak 150 responden. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan metode purposive sampling. Penelitian ini menggunakan Stuctural Equation Modelling (SEM) dengan software Partial Least Square (SmartPLS). Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa kredibilitas influencer berpengaruh positif terhadap niat pembelian. Kredibilitas influencer berpengaruh positif terhadap kepercayaan merek. Kepercayaan merek berpengaruh positif terhadap niat pembelian. Kepercayaan merek memediasi pengaruh kredibilitas influencer terhadap niat pembelian.

Actions (login required)

View Item