PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP INTENSI PEMBELIAN TIKET KONSER ORKESTRA DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI PEMEDIASI: STUDI PADA AKUN INSTAGRAM RUMAH ORKESTRA JOGJA

Ayu, Jokebeth Rinta Riana (2024) PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP INTENSI PEMBELIAN TIKET KONSER ORKESTRA DENGAN BRAND TRUST SEBAGAI PEMEDIASI: STUDI PADA AKUN INSTAGRAM RUMAH ORKESTRA JOGJA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Jokebeth Rinta Riana Ayu) 200325745_Bab 0.pdf Download (572kB) | Preview
Preview	Text 200325745_Bab 1.pdf Download (406kB) | Preview
Preview	Text 200325745_Bab 2.pdf Download (503kB) | Preview
	Text 200325745_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (549kB)
	Text 200325745_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (572kB)
Preview	Text 200325745_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Dalam era digital yang semakin berkembang, aktivitas pemasaran media sosial telah menjadi fokus penting bagi berbagai organisasi, terutama di industri seni dan hiburan. Dalam konteks ini, Rumah Orkestra Jogja, sebagai salah satu pemain utama dalam industri musik klasik di Yogyakarta, telah memanfaatkan platform Instagram sebagai salah satu sarana utama untuk mempromosikan konser-konser dan membangun koneksi dengan audiens. Mengambil peran sebagai mediator, brand trust memainkan peran yang signifikan dalam mempengaruhi niat pembelian tiket konser, menunjukkan kepercayaan yang dibangun melalui aktivitas pemasaran media sosial memiliki dampak yang kuat terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran media social terhadap intensi pembelian dengan brand trust sebagai pemediasi. Survei dilakukan secara daring melalui platform Google Forms, dengan partisipasi sebanyak 224 responden. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Analisis data menunjukkan adanya pengaruh positif dan signifikan dari aktivitas pemasaran media sosial terhadap intensi pembelian tiket konser. Selain itu, terdapat dampak positif dan signifikan dari aktivitas pemasaran media sosial terhadap brand trust. Hasil penelitian juga menunjukkan brand trust memberikan kontribusi yang signifikan terhadap intensi pembelian tiket konser. Selanjutnya, brand trust berperan sebagai mediator antara aktivitas pemasaran media sosial dan intensi pembelian tiket konser. Temuan ini menunjukkan kepercayaan konsumen terhadap merek sangat penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian tiket konser melalui media sosial.

Actions (login required)

View Item