FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION BERDASARKAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (Studi terhadap counterfeit sepatu Nike)

Wibowo, Nikolas Endrico (2024) FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PURCHASE INTENTION BERDASARKAN THEORY OF PLANNED BEHAVIOR (Studi terhadap counterfeit sepatu Nike). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Nikolas Endrico Wibowo) 200325764_Bab 0.pdf Download (625kB) | Preview
Preview	Text 200325764_Bab 1.pdf Download (538kB) | Preview
Preview	Text 200325764_Bab 2.pdf Download (779kB) | Preview
	Text 200325764_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (720kB)
	Text 200325764_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text 200325764_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi Purchase Intention berdasarkan theory of planned behavior. Populasi yang menjadi fokus dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia. Sebanyak 231 responden menjadi sampel penelitian ini, yang dipilih melalui penggunaan kuesioner Google Form. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan software Partial Least Square (SmartPLS) versi 4, serta Multi Group Analysis with Partial Least Square (MGA-PLS) untuk membandingkan generasi Z dan Y. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Attitude dan Perceived Behavior Control berdampak positif terhadap Purchase Intention, sedangkan Brand Consciousness, Perceived Risk, dan Subjective Norm berdampak negatif. Perceived Risk juga berdampak positif terhadap Attitude terhadap niat beli produk counterfeit sepatu merek Nike.

Actions (login required)

View Item