PENGARUH TERPAAN AKUN TIKTOK CLASH OF CHAMPIONS TERHADAP BRAND IMAGE RUANGGURU

Amandari, Ni Putu Frisca Sarastuti (2025) PENGARUH TERPAAN AKUN TIKTOK CLASH OF CHAMPIONS TERHADAP BRAND IMAGE RUANGGURU. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (Ni Putu Frisca Sarastuti Amandari) 210907516.pdf Restricted to Repository staff only Download (16MB)

Abstract

1 Pengaruh Terpaan Akun TikTok Clash of Champions terhadap Brand Image Ruangguru Abstrak Sejak tahun 2021, Ruangguru diterpa oleh isu-isu negatif yang menyebabkan brand image yang dibangun menjadi menurun. Pada tahun 2024, Ruangguru meluncurkan program kompetisi belajar yang diikuti oleh mahasiswa-mahasiswa Indonesia dengan nama Clash of Champions. Ruangguru menggunakan beberapa media sosial dalam melakukan promosi program, salah satunya yaitu TikTok. Penelitian ini membahas mengenai pengaruh terpaan konten-konten dari akun TikTok Clash of Champions. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari terpaan akun TikTok Clash of Champions terhadap brand image perusahaan Ruangguru. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei dengan menggunakan kuesioner dalam bentuk google form untuk menyebarkan pertanyaan kepada responden. Teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu teori kultivasi. Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh dari terpaan akun TikTok Clash of Champions terhadap brand image Ruangguru. Besar pengaruh yang dihasilkan yaitu sebesar 29,7% dan nilai korelasi r yaitu sebesar 0.545 yang masuk ke dalam korelasi kategori sedang.

Actions (login required)

View Item