Leonard, Yulius (2006) ANALISIS PENILAIAN KONSUMEN TERHADAP EKUITAS MEREK HONDA, SUZUKI DAN KAWASAKI. S1 thesis, UAJY.
|
Text (halaman Judul)
0EM10723.pdf Download (175kB) | Preview |
|
|
Text (Bab I)
1EM10723.pdf Download (174kB) | Preview |
|
|
Text (Bab II)
2EM10723.pdf Download (190kB) | Preview |
|
![[img]](http://e-journal.uajy.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text (Bab III)
3EM10723.pdf Restricted to Registered users only Download (142kB) |
|
|
Text (Bab IV)
4EM10723.pdf Restricted to Registered users only Download (319kB) |
|
|
Text (Bab V)
5EM10723.pdf Download (734kB) | Preview |
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis. (1) Rata-rata Brand Equity dari ketiga merek motor yang diteliti, (2) ada tidaknya perbedaan persepsi pada karakteristik responden yang berbeda, dan (3) menguji bahwa dengan nilai brand equity yang tinggi maka harga premium juga tinggi. Metode penelitian yang digunakan dalam riset ini adalah: (1) telaah/kajian literature, (2) survey lapangan dan wawancara (3) serta analisis mean, uji dua beda rata-rata dan anova. Ada tiga temuan utama yang diperoleh dari penelitian ini. Pertama, sepeda motor merek Honda mendapat nilai rata-rata yang tertinggi, kemudian Suzuki dan yang mendapat nilai rata-rata terendah adalah Kawasaki. Kedua, tidak ditemukanya perbedaan persepsi pada karakteristik responden yang berbeda. Terakhir, nilai brand equity yang tinggi memungkinkan perusahaan menetapkan harga premium yang tinggi
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci: Brand Equity, analisis mean, uji beda dua-rata-rata, ANOVA. |
| Subjects: | Manajemen > Pemasaran |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Depositing User: | Editor UAJY |
| Date Deposited: | 21 Oct 2013 10:16 |
| Last Modified: | 21 Oct 2013 10:16 |
| URI: | http://e-journal.uajy.ac.id/id/eprint/4096 |
Actions (login required)
 |
View Item |
