PENGARUH ATRIBUT ROKOK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA DI YOGYAKARTA

Kuswidiatmoko, Herculanus (2005) PENGARUH ATRIBUT ROKOK TERHADAP MINAT BELI MAHASISWA DI YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

	Text (Halaman Judul) 0EM12652.pdf Download (224kB)
	Text (Bab I) 1EM12652.pdf Download (244kB)
	Text (Bab II) 2EM12652.pdf Download (372kB)
	Text (Bab III) 3EM12652.pdf Restricted to Registered users only Download (461kB)
	Text (Bab IV) 4EM12652.pdf Download (676kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah atribut rokok berpengaruh secara simultan dan parsial terhadap minat beli mahasiswa di Yogyakarta. Atribut rokok yang digunakan dalam penelitian ini adalah Filter, Cita Rasa, Harga dan Merek. Metode penelitian yang digunakan adalah: kuesioner, wawancara, observasi dan analisis regresi berganda, analisis koefisien determinasi multiple (R2), analisis F test, analisis koefisien korelasi parsial dan analisis t test. Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, dapat diperoleh pengetahuan bahwa minat beli rokok mahasiswa di Yogyakarta dipengaruhi oleh keempat atribut rokok tersebut baik secara bersama-sama maupun secara individual. Urutan dominansi dari keempat atribut tersebut berturut-turut adalah: Cita Rasa, Merek, Filter dan yang terakhir adalah Harga. Dari tahapan proses analisis regresi berganda, didapat atribut Cita Rasa, Merek dan Filter memiliki pengaruh positif dalam mempengaruhi minat beli mahasiswa di Yogyakarta, sedangkan atribut Harga memiliki pengaruh negatif, yaitu cenderung menyurutkan minat beli mahasiswa di Daerah Istimewa Yogykarta.

Actions (login required)

View Item