STRATEGI PESAN DAN STRATEGI MEDIA KAMPANYE SOSIAL (Studi Kasus pada Gerakan SEGO SEGAWE di Wilayah Kota Yogyakarta)

Nugrahaeni, RR Harumi Maya (2011) STRATEGI PESAN DAN STRATEGI MEDIA KAMPANYE SOSIAL (Studi Kasus pada Gerakan SEGO SEGAWE di Wilayah Kota Yogyakarta). S1 thesis, UAJY.

	Text (Halaman Judul) 0KOM03023.pdf Download (492kB)
	Text (Bab I) 1KOM03023.pdf Download (1MB)
	Text (Bab II) 2KOM03023.pdf Restricted to Registered users only Download (343kB)
	Text (Bab III) 3KOM03023.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Bab IV) 4KOM03023.pdf Download (2MB)

Abstract

Kampanye sosial berorientasi pada ide atau gagasan yang bertujuan pada perubahan sosial. Demikian pula dengan Gerakan Sego Segawe yang bertujuan untuk mengajak masyarakat kembali memilih sepeda sebagai alat transportasi . Dalam aktivitas komunikasinya, Gerakan Sego Segawe merancang suatu strategi pesan dan strategi media sebagai upaya menarik masyarakat khususnya di wilayah Kota Yogyakarta untuk turut berpartisipasi pada gerakan ini. Penelitian berlandaskan pada teori yang dikemukakan oleh Robert E. Simmons yang mengembangkan model kampanye komunikasi sistem yang di dalamnya seluruh elemen perencanaan merupakan bagian dari proses terintegrasi, yakni semuanya harus mendukung sasaran. pusat atau sebuah susunan yang tidak bisa tanpa ada komunikasi yang di dalamnya menjelaskan adanya tahapan strategi pesan dan strategi media. Dan metode yang digunakan adalah metode studi kasus mengenai strategi pesan dan strategi media Gerakan Sego Segawe dalam proses penyampaian tujuan kampanye melalui tema pesan yang diangkat, kreatifitas pesan, cara penyampaian pesan hingga penggunaan dan pemilihan media Gerakan Sego Segawe memfokuskan strategi pesan pada perumusan pesan dan pengangkatan tema yang menarik dalam setiap pesan yang disampaikan. Sedangkan strategi media yang digunakan antara lain leaflet, spanduk, baliho, dan media audiovisual. Secara terperinci penelitian ini membahas elemen­-elemen tersebut di atas mengingat diperlukan perencanaan yang terarah dan tidak mudah untuk menyadarkan masyarakat untuk kembali menggunakan sepeda sebagai alat transportasi.

Actions (login required)

View Item