PENGARUH TINGKAT TERPAAN IKLAN TVC L-MEN DAN TINGKAT REKOMENDASI KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP TINGKAT KETERTARIKAN LAKI-LAKI MENGKONSUMSI PRODUK MINUMAN L-MEN

Jemarus, Primus Theodatus (2011) PENGARUH TINGKAT TERPAAN IKLAN TVC L-MEN DAN TINGKAT REKOMENDASI KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP TINGKAT KETERTARIKAN LAKI-LAKI MENGKONSUMSI PRODUK MINUMAN L-MEN. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02677.pdf Download (395kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02677.pdf Download (201kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2KOM02677.pdf Download (111kB) | Preview
	Text (Bab III) 3KOM02677.pdf Restricted to Registered users only Download (216kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02677.pdf Download (988kB) | Preview

Abstract

Produk L-Men adalah produk yang dihasilkan untuk membuat bentuk tubuh seorang laki-laki menjadi lebih atletis. Produk L-Men adalah produk yang penuh kandungan protein. Terpaan iklan L-Men berusaha untuk mengubah pandangan laki-laki terhadap iklan L-Men yaitu dari realitas semu menjadi realitas nyata, realitas media menjadi realitas sosial. Produk LMen menggunakan citra pria bertubuh atletis dalam iklanya, keberadaan pria bertubuh atletis berfungsi sebagai kelompok rujukan. Penelitian ini terdiri dari satu variabel pengaruh (tingkat terpaan iklan), satu variabel kontrol (tingkat rekomendasi kelompok rujukan) dan satu variabel terpengaruh (tingkat ketertarikan). Obyek penelitian ini adalah di Body Life Fitness Club. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari faktor tingkat terpaan iklan dan tingkat rekomendasi kelompok rujukan, terhadap tingkat ketertarikan laki-laki mengkonsumsi produk L-Men di Body Life Fitnes Club. Instrumen pada penelitian ini adalah kuesioner dengan jumlah responden 70 orang dan menggunakan system kuota sampling. Hasil Regresi linier berganda menunjukkan bahwa secara simultan faktor tingkat terpaan iklan dan tingkat rekomendasi kelompok rujukan mempunyai pengaruh yang kuat terhadap tingkat ketertarikan laki-laki mengkonsumsi produk Minuman L-Men di Body Life Fitness Club. Hasil Uji signifikansi pada tabel Anova juga menunjukkan bahwa kedua faktor tersebut mempunyai pengaruh siginifikan terhadap tingkat ketertarikan mengkonsumsi produk minuman L-Men. Dalam pengujian secara sendiri-sendiri, keberadaan variabel kontrol (Tingkat Rekomendasi Kelompok rujukan) memperkuat atau mempertegas keberadaan dari variabel pengaruh (Tingkat Terpaan Iklan) terhadap variabel terpengaruh (Tingkat Ketertarikan Mengkonsumsi Produk L-Men).

Actions (login required)

View Item