PEREMPUAN DALAM IKLAN (ANALISIS ISI TENTANG GAMBARAN EKSPLOITASI PEREMPUAN DALAM IKLAN KOSMETIK DI TELEVISI PERIODE TAHUN 2008-2009)

Widuri, Theresia Endah (2011) PEREMPUAN DALAM IKLAN (ANALISIS ISI TENTANG GAMBARAN EKSPLOITASI PEREMPUAN DALAM IKLAN KOSMETIK DI TELEVISI PERIODE TAHUN 2008-2009). S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM02962.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM02962.pdf Download (112kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2KOM02962.pdf Download (56kB) | Preview
	Text (Bab III) 3KOM02962.pdf Restricted to Registered users only Download (571kB)
Preview	Text (Bab IV) 4KOM02962.pdf Download (345kB) | Preview

Abstract

Hampir semua iklan di media massa tidak pernah lepas dari penggunaan figur perempuan. Perempuan diposisikan sebagai obyek, hanya sebagai penarik pasar, dan cara penariknya yang bisa dijual adalah dengan tubuhnya. Iklan kosmetik di televisi banyak menghadirkan perempuan sebagai modelnya. Ada gejala eksploitasi terhadap perempuan yang ditunjukkan dalam iklan kosmetik dimana menawarkan daya tarik fisik perempuan. Eksploitasi ini tidak semata-mata dilakukan secara kasar, tetapi mengatasnamakan keindahan. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode analisis isi yang bertujuan untuk menggambarkan bentuk eksploitasi pada perempuan yang terjadi dalam iklan kosmetik di televisi periode tahun 2008-2009. Sehingga dapat diketahui sejauh mana iklan kosmetik sebagai salah satu media penyampai pesan untuk menawarkan suatu produk dalam menggambarkan dan memposisikan perempuan. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa perempuan digambarkan berada di wilayah dalam rumah; secara fisik berkulit putih dan memiliki bentuk tubuh yang ramping; mengenakan pakaian jenis onepiece yang feminin dan ketat; menonjolkan bagian seputar wilayah lengan; melakukan gerakan erotis berupa menggerakkan pundak, memperlihatkan gerakan mata yang menggoda sebagai bentuk ekspresi sensual; dan posisi sebagai subyek saat berinteraksi dengan lakilaki.

Actions (login required)

View Item