PENGARUH FAKTOR-FAKTOR NILAI TERHADAP PREFENSI MEREK TOKO CARREFOUR

Wahyuwidiatri, Listrina (2010) PENGARUH FAKTOR-FAKTOR NILAI TERHADAP PREFENSI MEREK TOKO CARREFOUR. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM15678.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM15678.pdf Download (84kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM15678.pdf Download (140kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM15678.pdf Restricted to Registered users only Download (130kB)
	Text (Bab IV) 4EM15678.pdf Restricted to Registered users only Download (141kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM15678.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menganalisis faktor-faktor nilai seperti keterlibatan konsumen, loyalitas merek, persepsi harga, persepsi kualitas, familiaritas merek, dan risiko yang mempengaruhi prefernsi merek toko Carrefour yang terbagi menjadi tiga kriteria yaitu konsumen tetap membeli atau melakukan pembelian ulang terhadap produk merek toko, konsumen merekomendasikan produk merek toko dan konsumen mempertimbangkan pembelia produk merek toko di masa mendatang. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive samplinh, kuesioner disebarkan pada mahasiswa dan mahasiswi Universitas Atma Jaya Yogyakarta dan data yang layak untuk diolah sebanyak 188 responden . Data yang diperoleh kemudian diolah menggunakan analisi presentase dan analisis regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh antara variabel independen yaitu faktor-faktor nilai terhadap variabel dependen yaitu preferensi merek toko. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa hanya ada dua variabel dari faktor-faktor nilai yang memiliki pengaruh signifikan terhadap preferensi merek toko Carrefour yaitu keterlbatan konsumen dan familiaritas merek. Variabel yang mempengaruhi konsumen untuk tetap membeli produk merek toko / pembelian ulang yaitu familiaritas merek dan risiko. Variabel yang mempengaruhi konsumen untuk merekomendasikan produk merek toko yaitu keterlibatan konsumen, persepsi kualitas, familiaritas merek dan risiko. Variabel yang mempengaruhi konsumen untuk mempertimbangkan pembelian produk merek toko yaitu keterlibatan konsumen dan familiaritas merek. Loyalitas merek dan persepsi harga ternyata tidak berpengaruh signifikan pada preferensi merek toko Carrefour.

Actions (login required)

View Item