PENGARUH TERPAAN IKLAN ROASTED BEANS PADA AKUN INSTAGRAM @HAYATICOFFEE TERHADAP MINAT BELI PRODUK ROASTED BEANS HAYATI SPECIALTY COFFEE

Pamungkas, Adhitya Kurniawan (2021) PENGARUH TERPAAN IKLAN ROASTED BEANS PADA AKUN INSTAGRAM @HAYATICOFFEE TERHADAP MINAT BELI PRODUK ROASTED BEANS HAYATI SPECIALTY COFFEE. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (ADHITYA KURNIAWAN PAMUNGKAS) 140905423 1.pdf Download (805kB) | Preview
Preview	Text 140905423 2.pdf Download (412kB) | Preview
Preview	Text 140905423 3.pdf Download (554kB) | Preview
	Text 140905423 4.pdf Restricted to Registered users only Download (531kB)
Preview	Text 140905423 5.pdf Download (488kB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara terpaan terpaan iklan roasted beans akun Instagram @hayaticoffee terhadap minat beli roasted beans di coffeeshop Hayati Specialty Coffee. Jenis penelitian adalah kuantitatif. Metode penelitian menggunakan survey. Populasi dalam penelitian ini adalah pengikut (followers) dari akun Instagram @hayaticoffee. Sampel penelitian ini adalah followers Instagram @hayaticoffee yang sudah pernah melihat iklan produk Roasted Beans Hayati Specialty Coffee, baik yang sudah pernah membeli produk Roasted Beans Hayati Specialty Coffee ataupun belum. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Uji statistik menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh terpaan iklan roasted beans akun Instagram @hayaticoffee (X) terhadap minat beli roasted beans di Hayati Specialty Coffee. Hasil mean analysis dari variabel terpaan iklan dan minat beli didapatkan hasil semuanya menunjukkan kategori tinggi dengan range nilai antara 3,41 - 4,20. Hasil ini menunjukkan bahwa terpaan iklan dan minat beli roasted beans di Hayati Specialty Coffee dari masing-masing pernyataan mendapatkan tanggapan yang tinggi dari responden. Hasil analisis koefisien korelasi terpaan iklan roasted beans akun Instagram @hayaticoffee (X) terhadap minat beli roasted beans di Hayati Specialty Coffee (Y) menunjukkan angka sebesar 0,551 yang masuk dalam kategori korelasi sedang Hasil korelasi dengan kategori sedang ini mengindikasikan bahwa terpaan iklan roasted beans akun Instagram @hayaticoffee tidak besar pengaruhnya terhadap minat beli roasted beans di Hayati Specialty Coffee. Hasil uji hipotesis menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,000, sehingga dapat disimpulkan Ho ditolak dan Ha diterima artinya ada pengaruh terpaan iklan roasted beans terhadap minat beli produk roasted beans di coffeeshop Hayati Specialty Coffee. Nilai R Square (R2) yang dihasilkan 0,304 artinya bahwa pengaruh terpaan iklan roasted beans terhadap minat beli produk roasted beans di coffeeshop Hayati Specialty Coffee sebesar 30.4%, sisanya 69,6% dipengaruhi faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Actions (login required)

View Item