PENGARUH PEMASARAN TRADISIONAL DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN NIAT BELI PADA PRODUK KOSMETIK EMIN

SISWANTO, MARIA VIANNEY (2021) PENGARUH PEMASARAN TRADISIONAL DAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN NIAT BELI PADA PRODUK KOSMETIK EMIN. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Maria Vianney Siswanto) 170323239 00.pdf Download (552kB) | Preview
Preview	Text 170323239 1.pdf Download (394kB) | Preview
Preview	Text 170323239 2.pdf Download (368kB) | Preview
	Text 170323239 3.pdf Restricted to Registered users only Download (440kB)
	Text 170323239 4.pdf Restricted to Registered users only Download (638kB)
Preview	Text 170323239 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini untuk menguji pengaruh pemasaran tradisional dan pemasaran media sosial Instagram terhadap kepercayaan merek dan niat beli pelanggan pada produk kosmetik Emina. Objek penelitian ini adalah kosmetik Emina. Responden dalam penelitian ini adalah 188 orang yang mengetahui Emina dan media pemasarannya serta pernah membeli maupun menggunakannya. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google forms yang menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software Partial Least Squares (PLS) versi 3.3.3. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran tradisional dan pemasaran media sosial Instagram mempengaruhi kepercayaan merek pada kosmetik Emina secara positif. Variabel kepercayaan merek mempengaruhi niat beli pelanggan pada produk kosmetik Emina secara positif.

Actions (login required)

View Item