PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP NIAT BELI PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AQUA (Studi pada Mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta)

Gobi, Goga (2021) PENGARUH GREEN MARKETING MIX TERHADAP NIAT BELI PRODUK AIR MINUM DALAM KEMASAN (AMDK) AQUA (Studi pada Mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Universitas Atma Jaya Yogyakarta). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Goga Gobi) 170323691 0.pdf Download (438kB) | Preview
Preview	Text 170323691 1.pdf Download (322kB) | Preview
Preview	Text 170323691 2.pdf Download (381kB) | Preview
	Text 170323691 3.pdf Restricted to Registered users only Download (362kB)
	Text 170323691 4.pdf Restricted to Registered users only Download (352kB)
Preview	Text 170323691 5.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh green marketing mix terhadap niat beli produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) Aqua dikalangan mahasiswa Fakultas Bisnis dan Ekonomika Yogyakarta Universitas Atma Jaya Yogyakarta yang mengetahui dan pernah membeli produk AMDK Aqua. Responden penelitian ini berjumlah 150 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui kuesioner dalam bentuk google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan metode analisis regresi linier berganda dengan software SPSS versi 22.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa unsur dari green marketing mix yaitu green product, green price, green place, dan green promotion memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli.

Actions (login required)

View Item