SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN MELALUI SMS

Buntoro, Willyart Sutrisno Sundana Harto (2009) SIKAP KONSUMEN TERHADAP IKLAN MELALUI SMS. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM15777.pdf Download (437kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM15777.pdf Download (154kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM15777.pdf Download (170kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM15777.pdf Restricted to Registered users only Download (181kB)
	Text (Bab IV) 4EM15777.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM15777.pdf Download (748kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dirancang untuk mengamati dan menganalisa bagaimanakah hubungan antara Sikap Konsumen, Minat Konsumen, dan Perilaku Konsumen dalam menerima Iklan melalui SMS. Di samping itu penelitian ini juga menguji perbedaan antara Sikap Konsumen terhadap iklan SMS biasa dengan iklan SMS berdasarkan ijin (permission-based), dan perbedaan antara Minat konsumen terhadap iklan SMS tanpa incentive dengan minat konsumen terhadap iklan SMS dengan incentive. Hasil yang diperoleh antara lain hiburan dan kredibilitas berpengaruh positif terhadap Sikap Konsumen, Sikap Konsumen berpengaruh positif terhadap Minat Konsumen, Minat Konsumen berpengaruh positif terhadap Perilaku Konsumen dalam menerima iklan melalui SMS. Selain itu terdapat pula perbedaan yang signifikan antara Sikap Konsumen terhadap iklan SMS biasa dengan iklan SMS berdasarkan ijin (permission-based), dan perbedaan antara Minat konsumen terhadap iklan SMS tanpa incentive dengan minat konsumen terhadap iklan SMS dengan incentive.

Actions (login required)

View Item