DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR JI CHANG WOOK PADA IKLAN “KINTAKUN X JI CHANG WOOK” (Studi Deskriptif Kuantitatif terhadap Pengikut Instagram @jichangwook_id)

Rachelia, Nadya (2023) DAYA TARIK BRAND AMBASSADOR JI CHANG WOOK PADA IKLAN “KINTAKUN X JI CHANG WOOK” (Studi Deskriptif Kuantitatif terhadap Pengikut Instagram @jichangwook_id). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Nadya Rachelia) 180906723 0.pdf Download (755kB) | Preview
Preview	Text 180906723 1.pdf Download (592kB) | Preview
Preview	Text 180906723 2.pdf Download (434kB) | Preview
	Text 180906723 3.pdf Restricted to Registered users only Download (310kB)
Preview	Text 180906723 4.pdf Download (458kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui daya tarik brand ambassador Ji Chang Wook pada iklan “Kintakun x Ji Chang Wook”. Permasalahan ini diangkat karena maraknya penggunaan brand ambassador dari Korea Selatan di Indonesia dan salah satunya adalah Kintakun yang merupakan brand bedding goods pertama di Indonesia yang menggunakan aktor Korea Selatan, yaitu Ji Chang Wook sebagai brand ambassador produknya. Pemilihan Ji Chang Wook pada penelitian ini juga karena Ji Chang Wook pertama kali menjadi brand ambassador produk Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana daya tarik brand ambassador Ji Chang Wook pada iklan “Kintakun x Ji Chang Wook”. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif dengan menggunakan metode survei. Sampel yang digunakan sebanyak 100 orang yang merupakan pengikut akun Instagram @jichangwook_id dan menyasar pada generasi milenial (usia 24-39 tahun). Kuisioner dari penelitian ini memiliki 14 pernyataan di dalamnya, yang mana juga sebelumnya telah diuji validitas serta reliabilitasnya. Analisis data juga menggunakan distribusi frekuensi dan analisis deskriptif. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik brand ambassador Ji Chang Wook tinggi pada iklan “Kintakun x Ji Chang Wook”. Hal tersebut dikarenakan nilai mean dalam penelitian ini sebesar 3,87 sehingga dapat dikategorikan kuat. Pada penelitian ini, aspek likeability memiliki nilai mean sebesar 3,93 yang berarti aspek pada daya tarik brand ambassador ini menjadi aspek paling unggul dibandingkan dengan aspek lainnya.

Actions (login required)

View Item