Kontribusi Aktivitas Pemasaran Instagram Pada Terbentuknya Niat Beli Konsumen (Studi Pada Sinaran Coffee Klaten)

Nugroho, Ronaldo Alfian Cahyo (2023) Kontribusi Aktivitas Pemasaran Instagram Pada Terbentuknya Niat Beli Konsumen (Studi Pada Sinaran Coffee Klaten). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Ronaldo Alfian Cahyo Nugroho) 180324386 0.pdf Download (422kB) | Preview
Preview	Text 180324386 1.pdf Download (638kB) | Preview
Preview	Text 180324386 2.pdf Download (385kB) | Preview
	Text 180324386 3.pdf Restricted to Registered users only Download (244kB)
	Text 180324386 4.pdf Restricted to Registered users only Download (612kB)
Preview	Text 180324386 5.pdf Download (491kB) | Preview

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh aktivitas pemasaran Instagram pada Sinaran Coffee Klaten agar mengetahui dampaknya dalam kesadaran merek, citra merek, dan kualitas yang dirasakan. Objek dari penelitian ini adalah Sinaran Coffee. Responden dalam penelitian ini berjumlah 184 orang yang sudah pernah melakukan pembelian produk Sinaran Coffee Klaten dan merupakan followers dari Instagram Sinaran Coffee Klaten. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling melalui google forms dan menggunakan Skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan diolah menggunakan Smart PLS 3.0. Hasil dari penelitian menunjukan aktivitas pemasaran Instagram berpengaruh terhadap citra merek dan kualitas yang dirasakan. Selanjutnya variabel citra merek berpengaruh terhadap niat beli. Pada variabel kualitas yang dirasakan juga berpengaruh terhadap niat beli. Akan tetapi dalam variabel kesadaran merek ditemukan tidak adanya hubungan yang signifikan, maka dari itu penulis menghapus variabel tersebut setelah melakukan olah data dalam Smart PLS.

Actions (login required)

View Item