PENERAPAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) DALAM MENGANALISIS NIAT PERILAKU PENGGUNAAN E-COMMERCE PADA MASYARAKAT LABUAN BAJO

Danggur, Anna Maria Setya Kusuma (2023) PENERAPAN TECHNOLOGY ACCEPTANCE MODEL (TAM) DALAM MENGANALISIS NIAT PERILAKU PENGGUNAAN E-COMMERCE PADA MASYARAKAT LABUAN BAJO. S2 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Anna Maria Setya Kusuma Danggur) 215026591_Bab 0.pdf Download (403kB) | Preview
Preview	Text 215026591_Bab 1.pdf Download (322kB) | Preview
Preview	Text 215026591_Bab 2.pdf Download (425kB) | Preview
	Text 215026591_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (476kB)
	Text 215026591_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (724kB)
Preview	Text 215026591_Bab 5.pdf Download (613kB) | Preview

Abstract

Pada tahun 2019 Labuan Bajo ditetapkan sebagai daerah pariwisata super premium. Berkembangnya pariwisata Labuan Bajo membawa dampak ekonomi yang baik bagi masyarakat Labuan Bajo secara khusus dan Indonesia secara luas. Pariwisata yang berkembang pesat menghadirkan pasar bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Oleh karena itu perlu dilakukannya digitalisasi UMKM sehingga dapat menjangkau pasar yang lebih luas. Maka dari itu penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa siap Masyarakat Labuan Bajo menerima dan menggunakan e-commerce dengan menggunakan pendekatan technology acceptance model (TAM). Penelitian ini menggunakan Partial Least Square- Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan jumlah sampel 185 responden yang merupakan masyarakat Labuan Bajo, masyarakat Labuan Bajo yang pernah menggunakan e-commerce, masyarakat Labuan Bajo yang sudah atau mau memulai bisnis dan masyarakat Labuan Bajo yang sedang menjalankan bisnis tetapi belum menggunakan e-commerce. Uji hipotesis yang dilakukan menunjukan jika semua hipotesis diterima. Perceived Ease of Use memiliki pengaruh posisitif terhadap Perceived Usefulness. Perceived ease of use memiliki pengaruh positif terhadap attitude toward behavior. perceived usefulness memiliki pengaruh positif terhadap attitude toward behavior. Perceived usefulness memiliki pengaruh positif terhadap intention to use. Attitude toward behavior memiliki pengaruh positif terhadap intention to use. Intention to usei memiliki pengaruh positif terhadap actual usage.

Actions (login required)

View Item