PENGARUH ANTESEDEN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PEMASARAN MEDIA SOSIAL, LOYALITAS MEREK, DAN NIAT BELI PADA PRODUK SKINTIFIC

Ningtyas, Cicilia Wahyu (2023) PENGARUH ANTESEDEN PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP PEMASARAN MEDIA SOSIAL, LOYALITAS MEREK, DAN NIAT BELI PADA PRODUK SKINTIFIC. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Cicilia Wahyu Ningtyas) 190324962 0.pdf Download (732kB) | Preview
Preview	Text 190324962 1.pdf Download (803kB) | Preview
Preview	Text 190324962 2.pdf Download (466kB) | Preview
	Text 190324962 3.pdf Restricted to Registered users only Download (432kB)
	Text 190324962 4.pdf Restricted to Registered users only Download (583kB)
Preview	Text 190324962 5.pdf Download (3MB) | Preview

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengeksplorasi efek dari anteseden pemasaran media sosial, loyalitas merek dan niat beli. Selanjutnya, penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh pemasaran media sosial terhadap loyalitas merek dan niat beli terhadap produk Skintific. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada 165 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk Skintific serta mengikuti akun sosial media Skintific. Kuesioner yang digunakan memiliki 21 pertanyaan. Pengolahan data menggunakan model penelitian analisis SEM berbasis varian (PLS) dengan menggunakan software SmartPLs 3.0. Hasil menegaskan bahwa anteseden media sosial secara signifikan memengaruhi dua konstruksi: pemasaran media sosial dan loyalitas merek. Sejalan dengan banyak penelitian sebelumnya, hasilnya menunjukkan bahwa pemasaran media sosial secara signifikan memengaruhi loyalitas merek.

Actions (login required)

View Item