Pengaruh Content Marketing Instagram @Travelxism Terhadap Tingkat Kesadaran Merek Travelxism

Fernando, Vito (2023) Pengaruh Content Marketing Instagram @Travelxism Terhadap Tingkat Kesadaran Merek Travelxism. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Vito Fernando) 190906967 - 0.pdf Download (197kB) | Preview
Preview	Text 190906967 - 1.pdf Download (183kB) | Preview
Preview	Text 190906967 - 2.pdf Download (141kB) | Preview
	Text 190906967 - 3.pdf Restricted to Registered users only Download (219kB)
Preview	Text 190906967 - 4.pdf Download (680kB) | Preview

Abstract

Setiap perusahaan atau startup tentunya harus dapat dikenal oleh audiens yang banyak agar semakin banyak calon konsumen atau konsumen yang mengenal perusahaan tersebut. Adanya kemajuan zaman dan teknologi, tentunya memudahkan banyak perusahaan maupun startup mengjangkau audiens yang semakin luas menggunakan media sosial Instagram. Salah satu perusahaan yang menggunakan Instagram untuk mengjangkau audiens yang semakin luas yaitu Travelxism. Travelxism merupakan salah satau perusahaan yang berdiri pada tahun 2019 berfokus pada bidang pariwisata berkelanjutan dan berpusat di Kota Yogyakarta. Penelitian ini akan befokus untuk melihat pengaruh content marketing Instagram @Travelxism terhadap tingkat kesadaran merek. Untuk mengukur content marketing peneliti akan menggunakan indikator relavansi, akurasi, bernilai, mudah dipahami dan konsisten. Sedangkan pada kesadaran merek, indikator yang akan digunakan yaitu recall, recognition, purchase dan consumption. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif eksplanatif. Sedangkan metode yang digunakan dalam penelitian kali ini adalah survey dengan penyebaran kuesioner yang dibagikan kepada sampel sebanyak 101 responden. Berdasarkan hasil temuan, content marketing berpengaruh sebesar 63,3 % terhadap terhadap kesadaran merek dan sisanya tidak diketahui. Sedangkan pada tingkatan kesadaran merek, tahapan recall mendapatkan skor tertinggi. Sedangkan pada tahapan recognition, purchase dan consumption mengalami penurunan.

Actions (login required)

View Item