PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PRODUK JINISO DI INDONESIA

Leidyna, Bernadetha Valencya (2023) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PRODUK JINISO DI INDONESIA. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text 190325208 0.pdf Download (617kB) | Preview
Preview	Text 190325208 1.pdf Download (758kB) | Preview
Preview	Text 190325208 2.pdf Download (445kB) | Preview
	Text 190325208 3.pdf Restricted to Registered users only Download (409kB)
	Text 190325208 4.pdf Restricted to Registered users only Download (518kB)
Preview	Text 190325208 5.pdf Download (8MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli, yang dimediasi oleh subjective norms, perceived behavioral control, brand awareness, dan social brand engagement, pada konsumen Jiniso di Indonesia. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada 162 responden yang pernah membeli dan menggunakan produk Jiniso serta mengikuti akun media sosial Jiniso. Kuesioner yang digunakan memiliki 31 item pernyataan. Pengolahan data menggunakan model penelitian analisis Structural Equation Modeling (SEM) berbasis varian (PLS) dengan menggunakan software SmartPLS 3. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran media sosial tidak memengaruhi niat beli secara signifikan. Sedangkan variabel perceived behavioral control, brand awareness, dan social brand engagement dapat memediasi pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli. Namun, subjective norms tidak memediasi pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli.

Actions (login required)

View Item