PENGARUH DAYA TARIK LAURA SIBURIAN SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KECANTIKAN THE ORIGINOTE (STUDI TERHADAP VIDEO ENDORSEMENT TIKTOK AKUN LAURA SIBURIAN)

ANGGRAINI, FITRY (2023) PENGARUH DAYA TARIK LAURA SIBURIAN SEBAGAI CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PADA PRODUK KECANTIKAN THE ORIGINOTE (STUDI TERHADAP VIDEO ENDORSEMENT TIKTOK AKUN LAURA SIBURIAN). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (FITRY ANGGRAINI) 19 09 07029 0.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 19 09 07029 1.pdf Download (4MB) | Preview
Preview	Text 19 09 07029 2.pdf Download (4MB) | Preview
	Text 19 09 07029 3.pdf Restricted to Registered users only Download (985kB)
Preview	Text 19 09 07029 4.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Penggunaan celebrity endorser dalam dunia pemasaran telah menjadi strategi yang populer dalam mempromosikan produk, terutama dalam industri kecantikan. Laura Siburian, seorang selebriti dengan pengikut yang cukup banyak di TikTok, telah menjadi sorotan karena daya tariknya sebagai endorser produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh daya tarik Laura Siburian sebagai celebrity endorser terhadap minat beli pada produk kecantikan The Originote, dengan fokus pada studi terhadap video endorsement yang diunggah di akun TikTok Laura Siburian. Penelitian dilakukan dengan menggunakan jenis penelitian kuantitatif, pendekatan eksplanatif, serta metode survei kuesioner secara online melalui 100 responden dengan kriteria followers TikTok Laura Siburian. Daya tarik yang dimiliki Laura siburian untuk mempengaruhi audiens dan mempercayai suatu merek berpengaruh positif terhadap minat beli, sehingga hasil penelitian menyatakan bahwa daya tarik Laura Siburian berhasil mempengaruhi Minat beli produk kecantikan The Originote sebesar 61%.

Actions (login required)

View Item