PENGARUH SHOPEE LIVE TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA SHOPEE MENGGUNAKAN MODEL AIDA

Tambunan, Charten Lungguk (2024) PENGARUH SHOPEE LIVE TERHADAP MINAT BELI PENGGUNA SHOPEE MENGGUNAKAN MODEL AIDA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Charten Lungguk Tambunan) 191710178_Bab 0.pdf Download (325kB) | Preview
Preview	Text 191710178_Bab 1.pdf Download (442kB) | Preview
Preview	Text 191710178_Bab 2.pdf Download (441kB) | Preview
	Text 191710178_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (568kB)
	Text 191710178_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (641kB)
Preview	Text 191710178_Bab 5.pdf Download (833kB) | Preview

Abstract

Peningkatan teknologi dan aksesibilitas internet telah mengubah paradigma bisnis global, termasuk dalam industri e-commerce di Indonesia, dengan Shopee menjadi platform terkemuka. Salah satu fitur inovatif Shopee adalah Shopee Live, platform streaming langsung yang memungkinkan interaksi langsung antara penjual dan pembeli. Penelitian ini menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk menyelidiki pengaruh Shopee Live terhadap minat beli pengguna Shopee. Dengan fokus pada pengguna Shopee di Indonesia, penelitian ini bertujuan memberikan pemahaman mendalam tentang efektivitas Shopee Live dalam setiap tahapan AIDA. Hasil penelitian diharapkan memberikan wawasan berharga bagi penjual dan Shopee untuk merancang strategi pemasaran yang lebih efektif, meningkatkan keterlibatan pengguna, dan optimalisasi fitur Shopee Live untuk meningkatkan konversi penjualan. Batasan penelitian mencakup target responden, fokus pada pengaruh Shopee Live, dan penggunaan metode kuantitatif. Manfaat penelitian melibatkan kontribusi bagi Shopee, penelitian lanjutan, serta panduan bagi e- commerce lain dalam meningkatkan minat beli pengguna.

Actions (login required)

View Item