PENGARUH TERPAAN KONTEN INSTAGRAM @RANIAAYAMIN TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN KAIN TRADISIONAL (Studi Eksplanatif Pada Followers Akun Instagram @raniaayamin)

Afriyanti, Nindy Putri (2024) PENGARUH TERPAAN KONTEN INSTAGRAM @RANIAAYAMIN TERHADAP MINAT MENGGUNAKAN KAIN TRADISIONAL (Studi Eksplanatif Pada Followers Akun Instagram @raniaayamin). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Nindy Putri Afriyanti) 170906387_Bab 0.pdf Download (426kB) | Preview
Preview	Text 170906387_Bab 1.pdf Download (997kB) | Preview
	Text 170906387_Bab 2.pdf Restricted to Registered users only Download (513kB)
	Text 170906387_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (528kB)
Preview	Text 170906387_Bab 4.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Preferensi dan cara berpakaian masyarakat Indonesia perlahan mulai banyak dipengaruhi oleh budaya barat, yang mana hal ini meredupkan eksistensi dari budaya penggunaan kebaya dan kain tradisional Indonesia. Namun, sejak tahun 2020 budaya menggunakan kebaya dan kain tradisional kembali populer melalui tren berkain di media sosial Instagram dan TikTok. Kepopuleran tren berkain tidak terlepas juga dari partisipasi influencer melalui sejumlah konten yang dibuat, salah satunya ialah Rania Yamin yang saat ini menjadi salah satu kiblat fashion berkain dan kebaya di kalangan muda. Penelitian ini akan berfokus pada pengaruh terpaan konten instagram @raniaayamin terhadap minat berkain followers-nya, mengingat konten merupakan medium utama yang digunakan Rania Yamin. Metode penelitian yang digunakan adalah survey dan hasilnya menunjukkan bahwa, terpaan konten instagram @raniaayamin tergolong rendah. Meskipun begitu hasilnya menunjukkan terpaan konten tersebut tetap memiliki kontribusi sebesar 37,8% terhadap minat followers untuk menggunakan outfit berkain.

Actions (login required)

View Item