EFEKTIVITAS IKLAN PROGRAM KATERING SEHAT HEBIT FOOD DI INSTAGRAM ADS STORIES BERDASARKAN METODE CUSTOMER RESPONSE INDEX DENGAN KONSEP AISAS

Novitadrianti, Kezya Putri (2024) EFEKTIVITAS IKLAN PROGRAM KATERING SEHAT HEBIT FOOD DI INSTAGRAM ADS STORIES BERDASARKAN METODE CUSTOMER RESPONSE INDEX DENGAN KONSEP AISAS. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Kezya Putri Novitadrianti) 170906181_Bab 0.pdf Download (324kB) | Preview
Preview	Text 170906181_Bab 1.pdf Download (589kB) | Preview
Preview	Text 170906181_Bab 2.pdf Download (449kB) | Preview
	Text 170906181_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (456kB)
Preview	Text 170906181_Bab 4.pdf Download (520kB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi digital membawa perubahan dalam berbagai aspek kehidupan yang memengaruhi cara kita berinteraksi dan melakukan transaksi. Untuk menjangkau pasar yang luas, diperlukan akses menjembatani informasi menuju target potensial. Media sosial Instagram merupakan sarana yang tepat digunakan karena memiliki fitur penunjang promosi, yaitu konten berbayar (ads), terutama pada format stories. Salah satu pelaku usaha yang memanfaatkan Instagram ads stories secara aktif adalah Hebit Food. Penelitian ini akan mengukur efektivitas iklan dari Program Katering Sehat Hebit Food, dengan menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif. Data penelitian diperoleh melalui metode survei kepada pengikut akun @hebitfood.id sebagai responden penelitian. Kuesioner online disebarkan kepada 100 responden yang ditentuka dengan teknik nonprobability sampling -purposive-. Hasil temuan data diukur dengan metode perhitungan Customer Responses Index (CRI) yang mengimplementasikan tahapan-tahapan pada konsep AISAS (attention, interest, search, action dan share). Berdasarkan hasil dan analisis data, menunjukan bahwa iklan Program Katering Sehat memiliki efektivitas yang mampu memfasilitasi audiens melewati setiap model tahapan respons. Terlihat dari nilai CRI pada keempat model, yaitu CRI AISAS (12%), CRI AIAS (18%), CRI AISS (21%), dan CRI AIS (32%). Akan tetapi angka yang ditunjukan tergolong rendah, sejalan dengan adanya pengaruh dari low attention dan low interest pada iklan program katering sehat milik Hebit Food ini.

Actions (login required)

View Item