PENGARUH IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PERSUASIF LIVE TIKTOK “BITTERSWEET BY NAJLA” TERHADAP MINAT BELI VIEWERS

Lumaris, Stephanie Lintang (2024) PENGARUH IMPLEMENTASI KOMUNIKASI PERSUASIF LIVE TIKTOK “BITTERSWEET BY NAJLA” TERHADAP MINAT BELI VIEWERS. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Stephanie Lintang Lumaris) 190907007_Bab 0.pdf Download (772kB) | Preview
Preview	Text 190907007_Bab 1.pdf Download (774kB) | Preview
Preview	Text 190907007_Bab 2.pdf Download (269kB) | Preview
	Text 190907007_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (558kB)
Preview	Text 190907007_Bab 4.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Media sosial dapat dimanfaatkan untuk berbagai macam keperluan, salah satunya yaitu keperluan bisnis. TikTok menjadi salah satu jenis media sosial yang dapat digunakan untuk keperluan bisnis atau jual beli melalui fitur yang ditawarkannya yaitu TikTok Live. Pada penelitian ini, peneliti akan berfokus pada komunikasi persuasif dalam suatu live streaming TikTok terhadap minat beli para penonton live tersebut. Komunikasi persuasif tersebut memberikan kesempatan kepada audiens untuk lebih mengenal produk, memperoleh informasi, serta adanya rangsangan berupa ajakan yang bertujuan untuk mempengaruhi perilaku audiens. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan teori S-O-R dengan variabel implementasi komunikasi persuasif sebagai (S) stimulus, viewers sebagai (O) organisme dan minat beli sebagai (R) respon. Jenis penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan metode survei menggunakan teknik purposive sampling kepada 175 sampel. Pengumpulan data pada penelitian ini dilakukan dengan kuesioner. Kemudian untuk metode analisis yang digunakan pada penelitian ini yaitu analisis regresi linear sederhana melalui aplikasi SPSS Statistics 25. Pada penelitian ini memperoleh hasil Implementasi Komunikasi Persuasif (X) memengaruhi Minat Beli (Y) sebesar 52,2%. Hal ini sekaligus menunjukkan bahwa implementasi komunikasi persuasif sebagai stimulus (S) terbukti memberikan pengaruh minat beli sebagai respon (R) yang dilakukan oleh viewers live TikTok Bittersweet by Najla sebagai organisme (O).

Actions (login required)

View Item