PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL, ONLINE CONSUMER REVIEW DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SKINTIFIC

Tarigan, Christine Natalia br (2024) PENGARUH IKLAN MEDIA SOSIAL, ONLINE CONSUMER REVIEW DAN ENDORSEMENT INFLUENCER TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK SKINTIFIC. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Christine Natalia br Tarigan) 200325830_Bab 0.pdf Download (723kB) | Preview
Preview	Text 200325830_Bab 1.pdf Download (242kB) | Preview
Preview	Text 200325830_Bab 2.pdf Download (293kB) | Preview
	Text 200325830_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (327kB)
	Text 200325830_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (546kB)
Preview	Text 200325830_Bab 5.pdf Download (597kB) | Preview

Abstract

Internet merupakan media informasi yang dapat berupa teks, suara dan video. Internet memudahkan setiap orang untuk mencari informasi, berkomunikasi melalui jejaring sosial dan menjadi saran hiburan. Tujuan penelitian ini untuk menyelidiki pengaruh iklan media sosial, online consumer review dan endorsement influencer terhadap niat beli konsumen pada produk Skintific. Teknik pengumpulan data menggunakan purposive sampling dan data yang dikumpulkan dari penyebaran kuesioner menggunakan google formulir yang disebarkan secara online dan responden yang terkumpul sebanyak 412 responden dan hanya 384 responden dinyatakan valid. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modelling – Partial Least Square (SEM-PLS). Hasil penelitian ini menemukan bahwa iklan media sosial, online consumer review dan endorsement influencer berpengaruh terhadap niat beli.

Actions (login required)

View Item