Analisis Perilaku Belanja Online di Kalangan Mahasiswa pada Platform E-commerce TikTok Shop Menggunakan Metode Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT)

Triyanti, Meilisa Dewi (2024) Analisis Perilaku Belanja Online di Kalangan Mahasiswa pada Platform E-commerce TikTok Shop Menggunakan Metode Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Meilisa Dewi Triyanti) 201710673_Bab 0.pdf Download (305kB) | Preview
Preview	Text 201710673_Bab 1.pdf Download (488kB) | Preview
Preview	Text 201710673_Bab 2.pdf Download (570kB) | Preview
	Text 201710673_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (574kB)
	Text 201710673_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (721kB)
Preview	Text 201710673_Bab 5.pdf Download (923kB) | Preview

Abstract

Perkembangan teknologi telah mempengaruhi pola hidup manusia, termasuk dalam belanja online. TikTok Shop, sebagai platform electronic commerce, semakin populer di kalangan mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk menginvestigasi pengaruh TikTok Shop terhadap perilaku belanja online mahasiswa dengan menggunakan kerangka Unified Theory of Acceptance and Use of Technology (UTAUT). Data dikumpulkan melalui survei online terhadap 387 mahasiswa dari berbagai universitas di Indonesia. Analisis dan pengujian data menggunakan Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dan menunjukkan bahwa faktor-faktor atau konstruk pada UTAUT seperti Performance Expectancy (PE), Effort Expectancy (EE), Social Influence (SI), dan Facilitating Conditions (FC) mempengaruhi niat (Behavioral Intention - BI) dan perilaku pengguna (Use Behavior - UB) belanja online mahasiswa melalui TikTok Shop. Temuan ini memberikan wawasan tentang penerimaan dan penggunaan TikTok Shop oleh mahasiswa serta implikasinya bagi pengembangan electronic commerce di masa mendatang.

Actions (login required)

View Item