PENGARUH TIKTOK LIVE STREAMING TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA GENERASI Z DI YOGYAKARTA

Effendy, Nocky Ezra Herdiansyah (2024) PENGARUH TIKTOK LIVE STREAMING TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN IMPULSIF PADA GENERASI Z DI YOGYAKARTA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

	Text (Nocky Ezra Herdiansyah Effendy) 200325486_Bab 0.pdf Download (409kB)
	Text 200325486_Bab 1.pdf Download (234kB)
	Text 200325486_Bab 2.pdf Download (570kB)
	Text 200325486_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (379kB)
	Text 200325486_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (487kB)
	Text 200325486_Bab 5.pdf Download (8MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh TikTok Live streaming terhadap perilaku pembelian impulsif pada Generasi Z di Yogyakarta. Fenomena pembelian impulsif semakin berkembang seiring dengan popularitas TikTok sebagai platform media sosial yang menyediakan fitur live streaming dan TikTok Shop. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode SEM-PLS untuk menguji hubungan antara variabel-variabel seperti influencer social media, persepsi harga, kenyamanan berbelanja, dan kenikmatan yang dirasakan terhadap perilaku pembelian impulsif. Sampel penelitian ini terdiri dari pengguna TikTok Generasi Z di Yogyakarta yang pernah melakukan pembelian melalui TikTok Live streaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer social media, persepsi harga, dan kenyamanan berbelanja memiliki pengaruh signifikan terhadap kenikmatan yang dirasakan, yang pada gilirannya berdampak pada peningkatan perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini memberikan implikasi manajerial bagi para pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran di platform TikTok untuk memaksimalkan penjualan

Actions (login required)

View Item