ANALISIS PENGARUH NEGATIF BRAND EXTENSIONS TERHADAP BRAND IMAGE STUDI KASUS MEREK PEPSODENT DAN MEREK ABC PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA

., Augustinus (2006) ANALISIS PENGARUH NEGATIF BRAND EXTENSIONS TERHADAP BRAND IMAGE STUDI KASUS MEREK PEPSODENT DAN MEREK ABC PADA MAHASISWA UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM13421.pdf Download (168kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM13421.pdf Download (249kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM13421.pdf Download (383kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM13421.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB)
	Text (Bab IV) 4EM13421.pdf Restricted to Registered users only Download (347kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM13421.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh negatif brand extensions terhadap brand image studi kasus merek Pepsodent dan merek ABC. Jenis penelitian yang dilakukaii adalah studi kasus dan juinlah sainpel yang diambil sebanyak 300 responden dengan mengg.unakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah 1) Analisis Regresi Berganda, 2) Uji F, dan 3) Uji 1. Variabel - variabel dalam penelitian ini adalah variabel brand image setelah brand extensions (Y) yang menjadi variabel dependen sedangkan variabel independennya adalah brand image sebelum brand extensions (XI), fit (X2), quality (X3), dii fliculty (X4), dan brand awareness (X5). Persamaan pada merek Pepsodent yang diperoleh adalah Y = 10,802 + 0,137 X1 + 1,233 X2 + 0,108 X3 + 0,0201 X4 + 0,783 X5. sedangkan persamaan pada merek ABC yang diperoleh adalah Y = 9,753 + 0,282 X1 + 0,393 X2 + 0,273 X3 + 1,375 X4 + 0,0840 X5. Dilihat dari perbandingan brand image sebelum dan sesudah brand extensions pada merek Pepsodent dapat dilihat bahwa brand extensions dapat memperburuk brand image. Sedangkan pada merek ABC dapat dilihat bahwa brand extensions tidak memperburuk brand image. Untuk merek Pepsodent, variabel-variabel independen yang berpengaruh secara signifikan pads brand image setelah brand extensions adalah variabel fit (X2) dan brand awareness (X5). dan untuk merek ABC, variabel independen yang berpengaruh secara signifikan pada brand image setelah brand extensions adalah variabel brand image sebelum brand extensions (X1) dan variabel diffliculty (X4).

Actions (login required)

View Item