PENGARUH SIFAT IMPULSIF DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF ONLINE DI LAZADA

Margaret, Olivia (2016) PENGARUH SIFAT IMPULSIF DAN KUALITAS WEBSITE TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF ONLINE DI LAZADA. S1 thesis, UAJY.

	Text (Halaman Judul) 0EM19597.pdf Download (1MB)
	Text (Bab I) 1EM19597.pdf Download (246kB)
	Text (Bab II) 2EM19597.pdf Download (923kB)
	Text (Bab III) 3EM19597.pdf Restricted to Registered users only Download (371kB)
	Text (Bab IV) 4EM19597.pdf Restricted to Registered users only Download (447kB)
	Text (Bab V) 5EM19597.pdf Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh sifat impulsif dan kualitas website terhadap pembelian impulsif online. Penelitian ini mengambil responden orang-orang yang berbelanja di Lazada dari seluruh daerah di pulau Jawa. Jumlah sampel yang valid dan dipakai dalam penelitian ini adalah 202 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive random sampling, dengan pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner online dan kuesioner offline. Data dianalisis menggunakan regresi linier berganda dan moderasi, One Way ANOVA. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keamanan, navigasi (petunjuk penggunaan), tampilan visual memiliki pengaruh terhadap kualitas website, serta kualitas website dan sifat impulsif memiliki pengaruh terhadap pembelian impulsif online. Akan tetapi sifat impulsif tidak dapat menjadi variabel moderasi hubungan antara kualitas website terhadap pembelian impulsif online. Hasil dari uji one way ANOVA, membuktikan bahwa tidak ada perbedaan frekuensi pembelian jika dilihat dari keamanan, navigasi (petunjuk penggunaan), tampilan visual, dan kualitas website

Actions (login required)

View Item