PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDAMOTOR HONDA

Gunawan, Agustinus Edward (2011) PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA SEPEDAMOTOR HONDA. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM16154.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM16154.pdf Download (141kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM16154.pdf Download (204kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM16154.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
	Text (Bab IV) 4EM16154.pdf Restricted to Registered users only Download (275kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM16154.pdf Download (456kB) | Preview

Abstract

Periklanan merupakan salah satu kegiatan pemasaran yang penting. Manfaat iklan yang terbesar adalah membawa pesan yang ingin disampaikan oleh produsen/pemasar kepada khalayak ramai. Melalui iklan, produsenmengkomunikasikan keberadaan produknya berikut halhal lain yang berkaitan dengan produk tersebut, seperti manfaat yang akan diperoleh konsumen jika memiliki atau menggunakan produknya. Melalui iklan pula, konsumen memperoleh informasi mengenai sesuatu yang dapat memenuhi kebutuhannya. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh beberapa media periklanan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk sepeda motor Honda di Yogyakarta. Hasil penelitian ini diketahui bahwa iklan TV, iklan surat kabar, iklan majalah dan iklan billboard memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil lain dari penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen miliki penilaian yang baik pada iklan yang ditayangkan melalui media iklan TV, iklan radio, iklan surat kabar, iklan majalah, iklan billboard, iklan spanduk. Konsumen juga memiliki tingkat keputusan pembelian yang tinggi pada produk sepeda motor Honda. Hasil lain dari penelitian ini menujukkan tidak terdapat perbedaan penilaian konsumen pada iklan melalui media TV, radio, surat kabar, majalah, billboard dan spanduk berdasarkan perbedaan jenis kelamin, pekerjaan dan pendapatan. Demikian juga halnya dengan keputusan pembelian, konsumen dengan jenis kelamin, pekerjaan dan pendapatan yang berbeda memiliki tingkat keputusan pembelian yang tinggi pada produk sepeda motor Honda.

Actions (login required)

View Item