PENGARUH JINGLE IKLAN DI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Study kasus : Iklan Silver Queen

Purbo , Taufan Bhayu (2006) PENGARUH JINGLE IKLAN DI MEDIA TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN Study kasus : Iklan Silver Queen. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM12462.pdf Download (213kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM12462.pdf Download (373kB) | Preview
	Text (Bab II) 2EM12462.pdf Restricted to Registered users only Download (681kB)
	Text (Bab III) 3EM12462.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB)
Preview	Text (Bab IV) 4EM12462.pdf Download (503kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh jingle Man terhadap keputusan pembelian konsumen Silver Queen. Penelitian ini akan menguji bagaimana penilaian konsumen terhadap jingle Man yang terdiri dari dimensi Attention, Interest, Desire, Conviction dan Action, dan juga mengetahui pengaruhnya terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal ini dilakukan karena banyak perusahaan /biro Man yang kurang menyadari kekuatan jingle ilkan terhadap efektifitas iklan. Penelitian ini akan dilakukan di Daerah Istimewa Yogyakarta dengan cara menganalisis data 100 kuesioner yang dibagikan pads para responden yang pernah melihat penayangan Man Silver Queen. Metode penelitian dilakukan dengan cara menganalisis hasil jawaban reponden dengan menggunakan metode analisis regresi berganda dengan bantuan program spss 10.00. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara keseluruhan Jingle iklan mendapatkan penilaian yang baik dari konsumen. Jingle iklan juga berpengaruh secara nyata terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil penelitian berikutnya menunjukkan bahwa jingle Man berpengaruh secara nyata hanya pada struktur Attention jingle Man Silver Queen, sedangkan dimensi yang lainnya tidak mempunyai pengaruh yang nyata terhadap keputusan Pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item