PENGARUH KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRODUK KOSMETIK “WARDAH”

Purbandrini, Lokyta (2018) PENGARUH KREDIBILITAS SELEBRITI ENDORSER TERHADAP EKUITAS MEREK PADA PRODUK KOSMETIK “WARDAH”. S1 thesis, UAJY.

	Text (HALAMAN JUDUL) EM204130.pdf Download (953kB)
	Text (BAB I) EM204131.pdf Download (315kB)
	Text (BAB II) EM204132.pdf Download (476kB)
	Text (BAB III) EM204133.pdf Restricted to Registered users only Download (599kB)
	Text (BAB IV) EM204134.pdf Restricted to Registered users only Download (401kB)
	Text (BAB V) EM204135.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kredibilitas selebriti endorser terhadap dimensi ekuitas merek pada produk kosmetik “Wardah”. Populasi pada penelitian ini merupakan konsumen yang menggunakan produk kosmetik Wardah dan pernah melihat iklan Wardah dengan Dewi Sandra sebagai bintang iklan minimal satu kali. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan non probability sampling - purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan membagikan kuesioner secara online kepada reponden dan kembali sebanyak 206 kuesioner. Penelitian ini menggunakan alat analisis statistik deskripstif responden, analisis regresi linear berganda dan uji beda one way ANOVA yang dibantu dengan program SPSS versi 16. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa variabel kepercayaan yang ditimbulkan selebriti endorser berpengaruh positif terhadap kesadaran merek, asosiasi merek dan kualitas yang dirasakan. Lalu, variabel keahlian yang ditimbulkan selebriti endorser berpengaruh positif terhadap asosiasi merek, kualitas yang dirasakan, dan loyalitas merek. Variabel kecocokan selebriti endorser berpengaruh positif terhadap kesadaran merek dan variabel daya tarik yang ditimbulkan selebriti endorser berpengaruh positif terhadap loyalitas merek. Kemudian terdapat perbedaan agama (muslim dan non-muslim) terhadap variabel kecocokan selebriti produk dan daya tarik, namun tidak terdapat perbedaan agama terhadap variabel kepercayaan dan keahlian.

Actions (login required)

View Item