PENGARUH BAHASA METAFGRA DALAM PERIKLANAN TERHADAP TANGGAPAN KONSUMEN

Septarini, Stevani Rully (2006) PENGARUH BAHASA METAFGRA DALAM PERIKLANAN TERHADAP TANGGAPAN KONSUMEN. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM09434.pdf Download (267kB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM09434.pdf Download (397kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM09434.pdf Download (660kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM09434.pdf Restricted to Registered users only Download (247kB)
	Text (Bab IV) 4EM09434.pdf Restricted to Registered users only Download (198kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM09434.pdf Download (329kB) | Preview

Abstract

Penggunaan bahasa dalam periklanan merupakan hal yang penting untuk berinteraksi dengan konsumen dan dapat mempengaruhi minat konsumen. Dari jenis Bahasa yang ada, bahasa yang sering digunakan dalam dunia periklanan adalah bahasa metafora. Bahasa metafora yang digunakan diharapkan dapat memberikan gambaran dalam benak konsumen dan memberikan arti yang sama baik bagi pengiklan maupun konsumen. Untuk mempengaruhi tanggapan konsumen, pesan dalam ikian yang akan disampaikan hates dikembangkan sehingga pesan tersebut efekti£ Dari latar belakang masalah tersebut, maka permasalahan yang akan diangkat adalah: Apakah bahasa metafora dalam periklanan mempengaruhi tanggapan konsumen secara signifikan? Sejauh mana pengaruh bahasa metafora dalam periklanan terhadap tanggapan konsumen? Sejauh mana tanggapan konsumen terhadap bahasa metafora dalam periklanan?. Hipotesis dari penelitian ini adalah: Bahasa metafora dalam periklanan berpengaruh secara signifikan terhadap tanggapan konsumen; Penggunaan bahasa metafora dalam periklanan. memiliki pengaruh yang tinggi terhadap tanggapan konsumen; Tanggapan konsumen terhadap bahasa metafora dalam periklanan adalah sangat tinggi. Untuk mengetahui dan menjawab pennasalahan yang ada, maka dalam penelitian ini digunakan analisis regresi sederhana dan analisis arithmetic mean. Dimana sebagai variable independent adalah bahasa metafora (X), sedangkan sebagai variable dependen adalah tanggapan konsumen (Y). dari analisis yang telah dilakukan ternyata variable bahasa metafora secara signifikan berpengaruh terhadap tanggapan konsumen. Bahasa metafora memiliki pengaruh yang sangat tinggi. terhadap tanggapan konsumen. Dan tanggapan konsumen terhadap bahasa metafora sangat tinggi.

Actions (login required)

View Item