PENGARUH KEVIN SANJAYA SUKAMULJO SEBAGAI CELEBRITY ENDORSERMENT TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK MEREK YONEX

Sulaiman, Alexius Felix Hartanto (2020) PENGARUH KEVIN SANJAYA SUKAMULJO SEBAGAI CELEBRITY ENDORSERMENT TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK MEREK YONEX. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Alexius Felix Hartanto Sulaiman) 15 03 219191.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text 15 03 219192.pdf Download (398kB) | Preview
	Text 15 03 219193.pdf Restricted to Registered users only Download (609kB)
	Text 15 03 219194.pdf Restricted to Registered users only Download (363kB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidenfikasi pengaruh Kevin Sanjaya Sukamuljo sebagai celebrity endorserment dalam beberapa variabel terhadap purchase decision produk merek Yonex. Beberapa variabel yang dimaksud dalam penelitian ini adalah brand image & loyalty, new brand/product promotion, brand credibility, brand appeal, dan perceived brand quality. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui kuesioner yang disebar secara online dengan sempel 120 responden. Metode sampel yang digunakan adalah purposive sampling dengan kriteria masyarakat yang membeli produk Yonex original dan mengetahui Kevin Sanjaya Sukamuljo. Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis data deskriptif dan analisis regresi. Dari analisis yang telah dilakukan, dapat disimpulkan bahwa Celebrity endorserment dalam brand image & loyalty tidak berpengaruh terhadap purchase decision (01). Celebrity endorserment dalam new brand/product promotion berpengaruh positif terhadap purchase decision (02). Celebrity endorserment dalam brand credibility berpengaruh positif terhadap purchase decision (03). Celebrity endorserment dalam brand appeal berpengaruh positif terhadap purchase decision (04). Celebrity endorserment dalam perceived brand quality tidak berpengaruh terhadap purchase decision (05).

Actions (login required)

View Item