PERSONAL BRANDING PENYANYI DAERAH TINO AME SEBAGAI ARTIST OF BORNEO MELALUI INSTAGRAM (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @Tinoakaidai)

Maharani, Nessya Putri (2021) PERSONAL BRANDING PENYANYI DAERAH TINO AME SEBAGAI ARTIST OF BORNEO MELALUI INSTAGRAM (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @Tinoakaidai). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (NESSYA PUTRI MAHARANI) 150905644 1.pdf Download (624kB) | Preview
Preview	Text 150905644 2.pdf Download (584kB) | Preview
Preview	Text 150905644 3.pdf Download (280kB) | Preview
	Text 150905644 4.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB)
Preview	Text 150905644 5.pdf Download (243kB) | Preview

Abstract

Berkembangnya platform media sosial seiring dengan majunya teknologi, memungkinkan seseorang untuk membentuk personal branding yang baik untuk berbagai kepentingan. Personal branding diartikan dalam banyak terminologi, namun secara garis besar diartikan sebagai sebuah proses yang dilakukan oleh individu untuk menciptakan kesadaran dan visibilitas kepribadian mereka di antara target audiens, yang memungkinkan mereka untuk menonjol dari kerumunan dan mendapatkan kesuksesan pribadi atau profesional. Tino AME sebagai seorang musisi daerah yang mengusung tagline “Artist of Borneo” merupakan seorang musisi daerah yang aktif menggunakan media sosial, terkhusus Instagram untuk membentuk personal branding diri agar bisa menonjol dari para musisi daerah lain, dan bertahan dari persaingan dalam industri musik. Instagram memiliki serangkaian fitur yang memungkinkan Tino untuk membangun personal branding yang baik serta hubungan virtual dengan para penggemarnya. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif kualitatif, yang bertujuan untuk melihat bagaimana personal branding yang dilakukan oleh Tino AME di Instagram, sehingga bisa diketahui apa saja nilai unik yang dimiliki, dan bagaimana Tino menggambarkan dirinya di Instagram. Berdasarkan hasil dari penelitian ini, didapati bahwa Tino AME menggambarkan dirinya sebagai seorang musisi kompeten, peduli dengan kebudayaan, berkepribadian humoris, dan memiliki fokus tentang hak cipta lagu. Tagline “Artist of Borneo” ini membentuk Tino untuk bisa berkarya dengan luas, dan diterima oleh seluruh suku Dayak baik di Indonesia maupun Malaysia. Konten online yang diunggah dan interaksi dengan penggemar melalui Instagram telah membantu Tino dalam pembentukan personal branding ini.

Actions (login required)

View Item