PENGARUH INFLUENCER KEANU ANGELO PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP NIAT BELI PRODUK BITTERSWEET BY NAJLA”

H, Adam Ibrahim (2021) PENGARUH INFLUENCER KEANU ANGELO PADA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP NIAT BELI PRODUK BITTERSWEET BY NAJLA”. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Adam Ibrahim H) 170323567 0.pdf Download (424kB) | Preview
Preview	Text 170323567 1.pdf Download (277kB) | Preview
Preview	Text 170323567 2.pdf Download (277kB) | Preview
	Text 170323567 3.pdf Restricted to Registered users only Download (262kB)
	Text 170323567 4.pdf Restricted to Registered users only Download (469kB)
Preview	Text 170323567 5.pdf Download (14MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini berjudul pengaruh influencer Keanu Angelo pada social media Instagram terhadap niat beli produk Bittersweet By Najla. Penelitian ini dibuat untuk menguji seberapa pengaruh influencer terhadap niat beli, kredibilitas, kepercayaan, kontrol perilaku, norma subjektif, persepsi keahlian, persepsi kesesuaian, sikap merek, sikap terhadap influencer (niat beli), sikap terhadap influencer (sikap merek). Objek penelitian ini adalah loyalitas merek Bittersweet By Najla. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan jumlah 213 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik purposive sampling serta pengumpulan data melalui google forms menggunakan skala likert 5 poin. Analisis ini dihitung dengan aplikasi SmartPLS. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sikap terhadap influencer berpengaruh terhadap niat beli terhadap merek Bittersweet By Najla secara positif. Variabel kredibilitas, kepercayaan, kontrol perilaku, persepsi keahlian, sikap merek, sikap terhadap influencer (niat beli), sikap terhadap influencer (sikap merek) diterima secara positif sedangkan norma subjektif dan persepsi kesesuaian tidak diterima.

Actions (login required)

View Item