PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI APLIKASI SHOPEE (Survey Pada Mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta Pengguna Aplikasi Shopee)

Naibaho, Johannes (2021) PENGARUH MEDIA SOSIAL MARKETING TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI APLIKASI SHOPEE (Survey Pada Mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta Pengguna Aplikasi Shopee). S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Johannes Naibaho) 16 03 22928_0.pdf Download (446kB) | Preview
Preview	Text 16 03 22928_1.pdf Download (238kB) | Preview
Preview	Text 16 03 22928_2.pdf Download (365kB) | Preview
	Text 16 03 22928_3.pdf Restricted to Registered users only Download (263kB)
	Text 16 03 22928_4.pdf Restricted to Registered users only Download (339kB)
Preview	Text 16 03 22928_5.pdf Download (431kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh entertainment, informativeness, irritation dan credibility dari pemasaran media sosial terhadap minat pembelian pada mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta. Penelitian ini mengambil subyek penelitian pada mahasiswa Atma Jaya Yogyakarta khususnya yang sedang menggunakan aplikasi berbelanja online Shopee dan yang sudah pernah berbelanja di aplikasi Shopee dengan menggunakan metode Analisa dan analisis regresi sederhana yang di olah menggunkan SPSS. Data yang digunakan dalam penelitian ini merupakan data primer. Data primer diperoleh melalui survei dengan kuesioner yang dibuat menggunakan google form dan disebar melalui media sosial seperti WhatsApp, Instagram dan Line. Subyek dalam penelitian ini adalah 231 orang responden, dengan menggunakan teknik Non-Probability sampling dengan cara pengambilan sampling purposive. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa masing-masing indikator dari media sosial (entertainment, informativeness, irritation dan credibility) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli.

Actions (login required)

View Item