PERSPEKTIF PENGGUNA MEDIA SOSIAL KETIKA TERJADI PENGUNGKAPAN INFORMASI PRIBADI UNTUK PERSONALISASI IKLAN MENGGUNAKAN MODEL PRIVASI KALKULUS

Pasiak, Megawati Lestari (2021) PERSPEKTIF PENGGUNA MEDIA SOSIAL KETIKA TERJADI PENGUNGKAPAN INFORMASI PRIBADI UNTUK PERSONALISASI IKLAN MENGGUNAKAN MODEL PRIVASI KALKULUS. S2 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Megawati Lestari Pasiak) 205303256_bab 0.pdf Download (794kB) | Preview
Preview	Text 205303256_bab 1.pdf Download (296kB) | Preview
Preview	Text 205303256_bab 2.pdf Download (445kB) | Preview
	Text 205303256_bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (426kB)
	Text 205303256_bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (855kB)
Preview	Text 205303256_bab 5.pdf Download (385kB) | Preview

Abstract

Kegiatan promosi dan periklanan pada Facebook menjadi lebih tepat sasaran dengan adanya fitur personalisasi iklan pada setiap akun pengguna Facebook. Proses personalisasi iklan dilakukan dengan menggunakan data atau informasi pribadi pengguna. Dalam penelitian ini dilakukan pengujian untuk melihat perpektif pengguna Facebook dalam hal kesediaan pengungkapan infomasi pribadi untuk mendapatkan konten atau iklan yang dipersonalisasi. Pengujian dilakukan dengan menggunakan model privasi kalkulus yang terdiri dari beberapa variabel seperti Perceived privacy risk (PR), Privacy concerns (PC), Trust (T) dan Personal interest (PI) yang berakibat pada kesediaan pengguna untuk memberikan informasi pribadi ketika melakukan kegiatan dalam dunia internet Willingness Provide (WP). Dalam studi ini juga menambahkan beberapa variabel yang dianggap dapat memberikan pengaruh terhadap variabel dalam model privasi kalkulus. Variabel-variabel tersebut adalah Personal Experience dan Perceived Benefit.

Actions (login required)

View Item