PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT ADIPATI DOLKEN TERHADAP CITRA MEREK KEPERCAYAAN MEREK DAN NIAT BELI PADA PRODUK 3SECOND

Ghun, Gerardo Geofani (2022) PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT ADIPATI DOLKEN TERHADAP CITRA MEREK KEPERCAYAAN MEREK DAN NIAT BELI PADA PRODUK 3SECOND. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text 18 03 24209 0.pdf Download (810kB) | Preview
Preview	Text 18 03 24209 1.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text 18 03 24209 2.pdf Download (540kB) | Preview
	Text 18 03 24209 3.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB)
	Text 18 03 24209 4.pdf Restricted to Registered users only Download (693kB)
Preview	Text 18 03 24209 5.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Perkembangan internet yang berkembang mempengaruhi perilaku konsumen dalam berbelanja online, hal ini membuat perusahaan membuat iklan untuk memasarkan produknya. Celebrity endorsement menjadi salah satu iklan yang efektif. Konsumen melihat latar belakang, citra selebriti dan kecocokan selebriti dengan merek yang digunakan. Dengan adanya Celebrity endorsement ini membangun citra merek dan kepercayaan merek sehingga mencipatkan niat beli konsumen. Tujuan dari penelitian yang penulis lakukan adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement terhadap citra merek kepercayaan merek dan niat beli pada produk 3Second. Pada penelitian ini penulis mengambil 181 responden yang mengetahui selebriti Adipati Dolken , mengetahui merek 3Second dan pernah menggunakan mengunakan produk 3 second serta pernah melihat orang lain menggunakan produk 3 second. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software Partial Least Squares (PLS). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara celebrity endorsement terhadap variabel citra merek kepercayaan merek dan niat beli.

Actions (login required)

View Item