PENGARUH CITRA MEREK,SELBRITI ENDORSER ARIEF MUHAMAD DAN PEMASARAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBERLIAN ERIGO APPAREL

Djorgie, Kevin Indra (2022) PENGARUH CITRA MEREK,SELBRITI ENDORSER ARIEF MUHAMAD DAN PEMASARAN SOSIAL MEDIA INSTAGRAM TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN KEPUTUSAN PEMBERLIAN ERIGO APPAREL. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Kevin Indra Djorgie) 18 03 24337 0.pdf Download (580kB) | Preview
Preview	Text 18 03 24337 1.pdf Download (331kB) | Preview
Preview	Text 18 03 24337 2.pdf Download (412kB) | Preview
	Text 18 03 24337 3.pdf Restricted to Registered users only Download (273kB)
	Text 18 03 24337 4.pdf Restricted to Registered users only Download (845kB)
Preview	Text 18 03 24337 5.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari pemasaran melalui media sosial instagram melalui beberapa variabel seperti citra merek, selebriti endorser dan pemasaran media sosial terhadap kepercayaan merek dan keputusan pembelian produk Erigo. Responden dari penelitian ini berjumlah 150 orang yang memenuhi kriteria pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan google forms. Data yang sudah terkumpul kemudian diolah menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS versi 3.3.9. Hasil dari penelitian ini diketahui bahwa citra merek dan pemasaran media sosial berpengaruh terhadap niat beli tetapi selebriti endorser tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kepercayaan merek memediasi citra merek, selebriti endorser, pemasaran media sosial terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item