PERAN INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN MEREK YANG DIREKOMENDASIKAN Studi pada Rizky Firdaus Wijaksana (Uus) dan Merek Erigo

Advianto, Yubelius Dwi (2022) PERAN INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN MEREK YANG DIREKOMENDASIKAN Studi pada Rizky Firdaus Wijaksana (Uus) dan Merek Erigo. S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Yubelius Dwi Advianto) 18 03 24582 0.pdf Download (561kB) | Preview
Preview	Text 18 03 24582 1.pdf Download (268kB) | Preview
Preview	Text 18 03 24582 2.pdf Download (358kB) | Preview
	Text 18 03 24582 3.pdf Restricted to Registered users only Download (454kB)
	Text 18 03 24582 4.pdf Restricted to Registered users only Download (368kB)
Preview	Text 18 03 24582 5.pdf Download (824kB) | Preview

Abstract

Tujuan – Penelitian ini bertujuan untuk memeriksa apakah perceived influence dari influencer social media terhadap pengikutnya dapat memengaruhi brand engagement in self-concept, nilai merek yang diharapkan, dan niat untuk membeli merek yang direkomendasikan. Hasil dari penelitian ini adalah perceived influence berpengaruh terhadap brand engagement in self-concept dan nilai merek yang diharapkan. Juga, brand engagement in self-concept dan nilai merek yang diharapkan berpengaruh terhadap niat untuk membeli merek yang direkomendasikan. Desain/metodologi/pendekatan – Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jumlah 105 responden. Sampel dikumpulkan dengan teknik purposive sampling, kuesioner dalam bentuk google forms dengan kriteria perempuan atau laki- laki, lahir pada 1981-1996 (milenial) atau 1997-2012 (generasi Z), dan megikuti akun Instagram dari Uus. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan menggunakan software SPSS. Temuan - Hasil dari penelitian ini adalah perceived influence berpengaruh terhadap brand engagement in self-concept dan nilai merek yang diharapkan. Juga, brand engagement in self-concept dan nilai merek yang diharapkan berpengaruh terhadap niat untuk membeli merek yang dirokemendasikan. Keterbatasan/implikasi - Profil Responden tidak di-filter berdasarkan pengetahuan mengenai Erigo. Implikasi Praktis – Perlu ditambahkan satu pertanyaan filtering lagi mengenai pengetahuan responden terhadap brand yang dituju.

Actions (login required)

View Item