PENGARUH INTENSITAS MEMBACA SURAT KABAR HARIAN TRIBUN JOGJA TERHADAP KEPUASAN MASYARAKAT YOGYAKARTA

Ramdiyastuti, Priska Zahra (2013) PENGARUH INTENSITAS MEMBACA SURAT KABAR HARIAN TRIBUN JOGJA TERHADAP KEPUASAN MASYARAKAT YOGYAKARTA. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0KOM03647.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1KOM03647.pdf Download (1MB) | Preview
	Text (Bab II) 2KOM03647.pdf Restricted to Registered users only Download (980kB)
	Text (Bab III) 3KOM03647.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text (Bab IV) 4KOM03647.pdf Restricted to Registered users only Download (525kB)
Preview	Text (Bab V) 5KOM03647.pdf Download (553kB) | Preview

Abstract

Pembaca di wilayah kota Yogyakarta. Pada penelitian ini peneliti ingin melihat apakah suatu intensitas atau rutinitas yang dilakukan oleh khalayak dapat mempengaruhi kepuasan mereka terhadap suatu media. Salah satunya intensitas membaca mereka terhadap surat kabar. Surat kabar merupakan media informasi yang sudah lama berada disekitar kita. Banyaknya surat kabar membuat para pesaing media berlomba-lomba untuk memberikan informasi serta hiburan kepada masyarakat. Contohnya saja dengan diterbitkannya surat kabar harian lokal. Media lokal khususnya di Yogyakarta sudah mulai muncul sejak awal tahun 1946 hingga sekarang. Hal ini membuat peneliti merasa tertarik untuk melihat apakah media lokal seperti Tribun Jogja dapat memberikan kepuasan tersendiri bagi masyarakat Yogyakarta. Selain itu, apakah dengan banyaknya persaingan media lokal di Yogyakarta Tribun Jogja akan terus berkembang hingga tahun ke tahun. Intensitas membaca merupakan suatu kegiatan yang dilakukan secara terus menerus dengan mengkonsumsi media. Semakin sering mereka mengkonsumsi media maka semakin banyak pula kebutuhan yang diperoleh ketika mengkonsumsi media. Intensitas membaca tidak terlepas dari dorongan kebutuhan-kebutuhan manusia yang ingin dipenuhi. Ketika kebutuhan tersebut terpenuhi akan menimbulkan suatu efek yakni kepuasan. Artinya, intensitas membaca merupakan salah satu faktor yang menyebabkan kepuasan. Oleh karena itu, variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah variabel X (Intensitas membaca Tribun Jogja), Variabel Y (Kepuasan Pembaca di Kota Yogyakarta), dan variabel Z (Ciri demografis). Penelitian ini menggunakan metode survei, dimana kuesioner dibuat sebagai alat instrumen penelitian. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang mana datra-data yang diperoleh dapat menggambarkan atau menjelaskan suatu masalah yang hasilnya nanti dapat digeneralisasikan. Pertama-tama, metode analisis data yang digunakan untuk menguji kuesioner adalah uji validitas dan reabilitas. Uji validitas dilakukan menggunakan rumus product moment yang kemudian akan diuji reabilitasnya menggunakan rumus cronbach alpha. Kuesioner tersebut dibagikan kepada 90 responden yang sudah dipilih dari agen koran resmi bernama Agen Lendi. Agen tersebut merupakan agen terbesar Tribun Jogja yang memiliki pelanggan 600 pembaca di wilayah kota Yogyakarta. Pemilihan populasi sampel tersebut menggunakan probability sampling. Setelah dibagikan kepada 90 responden yang ada di wilayah kota Yogyakarta, peneliti mengolah data tersebut dengan menggunakan teknik analisis data korelai. Melalui uji korelasi dan regresi linear data tersebut memberikan hasil bahwa intensitas membaca Tribun Jogja mempunyai pengaruh terhadap kepuasan pembaca di kota Yogyakarta, dengan kategori rendah tetapi pasti. Nilai korelasi yang dihasilkan antara variabel X dengan variabel Y sebesar 0,269 dengan nilai signifikansi 0,010 sehingga nilai tersebut positif dan berarti. Sedangkan ciri demografis (variabel Z) yang mengontrol variabel X dengan Y diuji dengan menggunakan uji analisis regresi moderat (MRA) yang bernilai signifikansinya 0,282 untuk usia dan untuk tingkat pendidikan bernilai signifikansi 0,605 sehingga variabel Z tidak dapat mengontrol variabel X terhadap variabel Y karena nilai signifikansinya lebih besar dari taraf signifikansi 0,05. Jadi, dengan kata lain Tribun Jogja dinikmati oleh usia dan tingkat pendidikan mana saja. Disamping itu, hasil uji regresi linear juga menyatakan nilai R Square 0,072 yang berarti pengaruh intensitas membaca Tribun Jogja terhadap Kepuasan Pembaca sebesar 7,2%. Sedangkan sisanya, 92,8% dipengaruhi oleh faktor-faktor lain selain model ini. Sehigga kepuasan pembaca tidak hanya dipengaruhi oleh intensitas membaca saja tetapi, dapat ditinjau dari indikator-indikator lainnya.

Actions (login required)

View Item