PERAN MEDIASI LOYALITAS MEREK PADA PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP NIAT BELI (Kasus Pada Mie Gacoan di Indonesia)

Perdnai, Luisa Sophie (2023) PERAN MEDIASI LOYALITAS MEREK PADA PENGARUH KESADARAN MEREK, ASOSIASI MEREK, DAN PERSEPSI KUALITAS TERHADAP NIAT BELI (Kasus Pada Mie Gacoan di Indonesia). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Luisa Sophie Perdani) 19 03 25046 0.pdf Download (317kB) | Preview
Preview	Text 19 03 25046 1.pdf Download (317kB) | Preview
Preview	Text 19 03 25046 2.pdf Download (319kB) | Preview
	Text 19 03 25046 3.pdf Restricted to Registered users only Download (505kB)
	Text 19 03 25046 4.pdf Restricted to Registered users only Download (381kB)
Preview	Text 19 03 25046 5.pdf Download (6MB) | Preview

Abstract

Bisnis F&B (Food and Beverage) atau bisnis kuliner merupakan salah satu bisnis yang paling populer. Potensi pasar yang besar dan terus menerus membuat bisnis kuliner kian berkembang seiring berjalannya waktu. Hal ini memiliki dampak yang besar bagi pelaku bisnis kuliner dalam menjalankan usahanya demi meningkatkan penjualan dan keuntungan. Tujuan penelitian ini adalah menguji peran mediasi loyalitas merek pada pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas terhadap niat beli (kasus pada Mie Gacoan di Indonesia). Responden pada penelitian ini berjumlah 222 orang yang mengetahui dan pernah membeli produk Mie Gacoan. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling melalui kuesioner secara daring dalam bentuk Google Forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis digunakan menggunakan software IBM SPSS Statistics 25. Hasil penelitian ini adalah loyalitas merek memediasi pengaruh kesadaran pengaruh kesadaran merek, asosiasi merek, dan persepsi kualitas terhadap niat beli.

Actions (login required)

View Item