PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE BERDASARKAN TPB (KASUS PADA PRODUK SCARLETT WHITENING)

Taolin, Adinda Jesicca Tifanny (2023) PENGARUH AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PRODUK SKINCARE BERDASARKAN TPB (KASUS PADA PRODUK SCARLETT WHITENING). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Adinda Jesicca Tifanny TaolinAdinda Jesicca Tifanny TaolinAdinda Jesicca Tifanny TaolinAdinda Jesicca Tifanny TaolinAdinda Jesicca Tifanny TaolinAdinda Jesicca Tifanny TaolinAdinda Jesicca Tifanny TaolinAdinda Jesicca Tifanny TaolinAdinda Jesicca Tifanny) 190324869 0.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 190324869 1.pdf Download (483kB) | Preview
Preview	Text 190324869 2.pdf Download (506kB) | Preview
	Text 190324869 3.pdf Restricted to Registered users only Download (742kB)
	Text 190324869 4.pdf Restricted to Registered users only Download (892kB)
Preview	Text 190324869 5.pdf Download (4MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh aktivitas pemasaran media sosial terhadap niat beli. Pada penelitian ini sampel diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling melalui Google Forms dan menggunakan skala likert 5 poin. Untuk analisis data menggunakan metode SEM dengan bantuan software SmartPLS v.3.2.9. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa norma subjektif secara positif dan signifikan memediasi pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli, kesadaran merek secara positif dan signifikan memediasi pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli, dan keterlibatan merek sosial secara positif dan signifikan memediasi pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli. Sedangkan aktivitas pemasaran media sosial tidak memengaruhi secara positif dan signifikan pada niat beli, dan kontrol perilaku yang dirasakan tidak memediasi secara positif dan signifikan pengaruh aktivitas pemasaran media sosial pada niat beli.

Actions (login required)

View Item