PENGARUH PERSEPSI AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP LOYALITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH BRAND CONSCIOUSNESS DAN VALUE CONSCIOUSNESS (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK SOMETHINC)

Christanto, Natasha Valerie (2023) PENGARUH PERSEPSI AKTIVITAS PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP LOYALITAS MEREK YANG DIMEDIASI OLEH BRAND CONSCIOUSNESS DAN VALUE CONSCIOUSNESS (STUDI PADA KONSUMEN PRODUK SOMETHINC). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Natasha Valerie Christanto) 190324950 0.pdf Download (974kB) | Preview
Preview	Text 190324950 1.pdf Download (616kB) | Preview
Preview	Text 190324950 2.pdf Download (384kB) | Preview
	Text 190324950 3.pdf Restricted to Registered users only Download (619kB)
	Text 190324950 4.pdf Restricted to Registered users only Download (479kB)
Preview	Text 190324950 5.pdf Download (6MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh persepsi aktivitas pemasaran media sosial terhadap loyalitas merek dengan brand consciousness dan value consciousness sebagai variabel mediasi. Objek dalam penelitian ini adalah merek Somethinc pada media sosial Instagram. Total responden yang diperoleh sebanyak 185 responden, namun hanya 153 responden yang memenuhi kriteria yang telah ditetapkan dalam penelitian ini. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin yang disajikan melalui kuesioner berbentuk Google Form dan didistribusikan secara daring kepada para responden. Dalam menganalisis data, peneliti menggunakan program SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) versi 25. Hasil yang diperoleh dari penelitian ini adalah persepsi aktivitas pemasaran media sosial mempengaruhi loyalitas merek, brand consciousness, dan value consciousness secara positif dan signifikan. Selanjutnya, diperoleh hasil bahwa brand consciousness mempengaruhi loyalitas merek secara positif dan signifikan dan memediasi pengaruh persepsi aktivitas pemasaran media sosial terhadap loyalitas merek secara signifikan.

Actions (login required)

View Item