PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN MAHASISWI (STUDI PADA PRODUK SKINCARE AVOSKIN)

Permata, Aulia Laras (2023) PENGARUH BRAND AMBASSADOR, CITRA MEREK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KALANGAN MAHASISWI (STUDI PADA PRODUK SKINCARE AVOSKIN). S1 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Aulia Laras Permata) 18 03 24471 0.pdf Download (661kB) | Preview
Preview	Text 18 03 24471 1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 18 03 24471 2.pdf Download (717kB) | Preview
	Text 18 03 24471 3.pdf Restricted to Registered users only Download (742kB)
	Text 18 03 24471 4.pdf Restricted to Registered users only Download (721kB)
Preview	Text 18 03 24471 5.pdf Download (920kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Brand Ambassador, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian. Jenis penelitian yang digunakan dengan metode pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sample menggunakan metode purposive sampling dengan mengumpulkan sample sebanyak 150 responden dibagikan secara online melalui google form yang memiliki kriteria mahasiswi yang berumur diatas 17 tahun, mahasiswi yang pernah melakukan pembelian dan menggunakan produk Avoskin, mahasiswi yang mengetahui dan pernah melihat brand ambassador Refal Hady yang digunakan oleh produk Avoskin. Berdasarkan hasil uji analisis regresi berganda diketahui bahwa variabel brand ambassador, citra merek dan harga berpengaruh positif dengan taraf signifikansi p > 0,05 yang mengartikan bahwa signifikan terhadap keputusan pembelian.

Actions (login required)

View Item