ANALISIS EFEKTIVITAS SOCIAL COMMERCE UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN

Sugianto, Victoria Angela (2023) ANALISIS EFEKTIVITAS SOCIAL COMMERCE UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI KONSUMEN. S2 thesis, Universitas Atma Jaya Yogyakarta.

Preview	Text (Victoria Angela Sugianto) 225312019_Bab 0.pdf Download (238kB) | Preview
Preview	Text 225312019_Bab 1.pdf Download (244kB) | Preview
Preview	Text 225312019_Bab 2.pdf Download (615kB) | Preview
	Text 225312019_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (235kB)
	Text 225312019_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (488kB)
	Text 225312019_Bab 5.pdf Restricted to Registered users only Download (767kB)
Preview	Text 225312019_Bab 6.pdf Download (312kB) | Preview

Abstract

Social Commerce merupakan suatu platform jual – beli yang memiliki kemampuan menyediakan informasi terkait produk atau jasa yang dibutuhkan oleh calon pembeli yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian. Pada bulan Januari tahun 2023 diperkirakan jumlah pengguna aktif internet mencapai 212.900.000 juta orang. Berdasarkan informasi tersebut membuktikan bahwa banyak penjual yang telah menggunakan social commerce dalam memasarkan produknya. Hal tersebut dikarenakan adanya kepercayaan terhadap social commerce yang dirasa mampu meningkatkan penjualannya. Maka dari itu, perlu dilakukan adanya suatu penelitian yang membahas mengenai analisis efektivitas social commerce dalam pemasaran suatu produk. Berdasarkan permasalahan yang ada, pada penelitian ini menggunakan model TAM untuk menganalisis dan purposive sampling dalam pengumpulan datanya. Penelitian ini memodifikasi dengan mengurangi faktor Attitude Toward Using dan Actual System Use dan menambahkan variabel eksternal impulsive characteristics , hedonism motivation, dan subjective norm pelanggan dan faktor moderasi berupa usia, jenis kelamin, dan pengalaman menggunakan Social Commerce. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa model TAM masih memiliki pengaruh besar pada minat pembelian melalui social commerce, kemudian faktor Hedonisme Motivation memiliki pengaruh langsung pada minat beli, selain itu faktor Subjective Norm dan Impulsiveness memiliki pengaruh tidak langsung pada minat beli.

Actions (login required)

View Item