PERBEDAAN PENGARUH TIPE KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP TANGGAPAN IKLAN UNTUK IKLAN PERUSAHAAN DAN IKLAN PRODUK

Laksono, Debby (2010) PERBEDAAN PENGARUH TIPE KETERLIBATAN KONSUMEN TERHADAP TANGGAPAN IKLAN UNTUK IKLAN PERUSAHAAN DAN IKLAN PRODUK. S1 thesis, UAJY.

Preview	Text (Halaman Judul) 0EM16123.pdf Download (3MB) | Preview
Preview	Text (Bab I) 1EM16123.pdf Download (74kB) | Preview
Preview	Text (Bab II) 2EM16123.pdf Download (118kB) | Preview
	Text (Bab III) 3EM16123.pdf Restricted to Registered users only Download (139kB)
	Text (Bab IV) 4EM16123.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB)
Preview	Text (Bab V) 5EM16123.pdf Download (2MB) | Preview

Abstract

Di Indonesia, penggunaan iklan perusahaan sudah banyak dijumpai, namun studi mengenai peran iklan perusahaan terhadap sikap dan tanggapan iklan masih jarang dilakukan. Penelitian ini memfokuskan pada studi mengenai perbedaan pengaruh keterlibatan iklan bagi konsumen dalam merespon iklan pada iklan produk dan iklan perusahaan. Sementara itu, penggunaan produk komputer/ laptop sebagai produk yang diiklankan mengundang asumsi bahwa terdapat perbedaan antara mahasiswa yang sangat mengenal produk komputer dengan mahasiswa yang hanya cukup mengenal produk tersebut. Sampel dari penelitian ini adalah mahasiswa Teknik Informatika dan mahasiswa Ilmu Hukum dari Fakultas Teknologi Industri dan Fakultas Hukum Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa menciptakan keterlibatan iklan paling penting bagi iklan perusahaan, karena iklan perusahaan dapat meningkatkan keinginan untuk membeli produk, namun hanya apabila terdapat keterlibatan iklan. Sementara itu terdapat perbedaan keterlibatan produk komputer, keterlibatan iklan, sikap pada iklan, dan sikap pada merek antara mahasiswa Teknik Informatika dan mahasiswa Ilmu Hukum.

Actions (login required)

View Item