PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK APPLE DENGAN KESADARAN MEREK DAN KETERLIBATAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI

Kusuma, Willson Halim (2024) PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TERHADAP NIAT BELI PADA PRODUK APPLE DENGAN KESADARAN MEREK DAN KETERLIBATAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Preview	Text (Willson Halim Kusuma) 200325591_Bab 0.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text 200325591_Bab 1.pdf Download (539kB) | Preview
Preview	Text 200325591_Bab 2.pdf Download (617kB) | Preview
	Text 200325591_Bab 3.pdf Restricted to Registered users only Download (839kB)
	Text 200325591_Bab 4.pdf Restricted to Registered users only Download (891kB)
Preview	Text 200325591_Bab 5.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh pemasaran media sosial terhadap niat beli produk Apple, dengan kesadaran merek dan keterlibatan merek sebagai variabel mediasi. Data dikumpulkan dari 148 responden yang memenuhi kriteria melalui kuesioner daring yang didistribusikan via Instagram dan WhatsApp, dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemasaran media sosial berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen, baik secara langsung maupun melalui kesadaran merek dan keterlibatan merek. Kesadaran merek dan keterlibatan merek juga ditemukan memiliki pengaruh signifikan terhadap niat beli konsumen. Temuan ini memberikan wawasan yang berharga tentang bagaimana media sosial dapat digunakan secara efektif untuk meningkatkan niat beli, serta memberikan rekomendasi strategis bagi perusahaan dalam mengoptimalkan penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran. Penelitian ini diharapkan dapat berkontribusi pada literatur mengenai pemasaran media sosial dan perilaku konsumen, serta menjadi referensi yang berguna bagi praktisi pemasaran dalam menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien.

Actions (login required)

View Item